U SAD-u su predstavnici prehrambene industrije i zagovornici potrošača osudili Impossible Foods, proizvođač hamburgera Impossible Burger GMO-a, zbog promocije njihovog proizvoda na Natural Products Expo West, tvrdeći da su uključeni u lažni marketing.

Nemoguća hrana poslužila je hamburger posjetiteljima na najvećoj svjetskoj izložbi prirodne hrane, ali ni na štandu tvrtke, niti u njenoj marketinškoj literaturi nije spomenuto da su njeni proizvodi genetski modificirani.

„Razočarani smo što tvrtka koristi emisiju prirodne hrane za promociju svog, naravno, neprirodnog proizvoda“, rekao je Frank Lamp, potpredsjednik odjela za komunikacije i odnose s industrijom, United Natural Products Union.

„Postavljanje nemogućeg burgera u prirodne proizvode Expo West pokreće lažne marketinške probleme. Potrošači vjeruju da "prirodni" znače da se nisu upotrebljavali umjetni sastojci ili genetski modificirani sastojci ", dodala je Dana Perls, starija kampanja za politiku hrane i tehnologije u Friends of the Earth.

Impossible Burger jedan je od nekoliko novih mesnih proizvoda na bazi biljaka - ili, u ovom slučaju, laboratorijski kreiranih mesnih proizvoda koji daju izgled i okus mesu, iako još uvijek tvrde da je ekološki prihvatljiviji od industrijska proizvodnja mesa. Proizvod se poslužuje u nekoliko tisuća restorana u Sjedinjenim Američkim Državama, uključujući lance poput White Castle i The Cheesecake Factory (gdje se na jelovniku lažno naziva "prirodnim").

Ali "Nemogući burger" kontroverzan je, jer je napravljen pomoću genetskog inženjeringa. Ključni sastojak hamburgera je hem, proizveden korištenjem genskog inženjerskog kvasca koji fermentira i razmnožava se. Dragulj dobiven od GMO-a daje Impossible Burger svog mesnatog ukusa i crvene krvave boje.